40% des 8-10 ans se connectent seuls à internet
Quarante pour cent des 8-10 ans se connectent seuls chez eux à internet, selon une étude réalisée par la société de marketing, conseil et achat d'espaces Aegis Media France dont Reuters a obtenu la primeur.
Quarante pour cent des 8-10 ans se connectent seuls chez eux à internet, selon une étude réalisée par la société de marketing, conseil et achat d'espaces Aegis Media France. (Reuters)
Les deux tiers des 1.784 enfants et adolescents de 8 à 16 ans interrogés se connectent seuls, dont les trois quarts des 11-14 ans, tandis que seul un pour cent surfe en compagnie d'amis, montre cette première étude réalisée par la filiale française du groupe britannique.
"Ils se connectent seuls pour communiquer avec des copains mais pas l'un à côté de l'autre. C'est vraiment le réseau, mais chacun de son côté", a noté Pascale Merzereau, directrice d'Aegis Media Solutions. "L'aspect social d'internet ne les inquiète absolument pas, ils n'ont pas encore pensé à tout ça."
Si la majorité des enfants et adolescents interrogés naviguent sur le web depuis l'ordinateur familial, 22,6% des 8-10 ans et 47,1% des 11-14 ans se connectent aussi depuis leur propre ordinateur.
Le site de partage de vidéos YouTube, filiale de Google, et le service de messagerie instantanée MSN Messenger (Microsoft) sont les plus spontanément cités par les 8-14 ans.
Seuls les 15-16 ans mentionnent en premier Facebook, sur lequel plus des trois quarts disent avoir un profil... Tout comme 9,1% des 8-10 ans, alors qu'il faut déclarer au minimum 13 printemps pour s'inscrire sur le réseau social.
Les enfants et adolescents, dont un quart tiennent un blog, plébiscitent les sites de marques, comme celui du spécialiste japonais des jeux vidéo Nintendo, que près de la moitié d'entre eux ont déjà visité, et dans une moindre mesure ceux de sodas comme Coca-Cola et Fanta.
"Le bouche à oreille entre jeunes est extrêmement important, d'où l'importance pour les marques de travailler sur de bons contenus de sites", a observé Anne Bock, consultante pour Aegis Media Solutions.
La société, qui possède un panel de près de 40.000 individus mobilisables, compte réitérer ce type d'études auprès des enfants et des adolescents tous les trois ou six mois, dans un univers où les usages évoluent à toute vitesse.
